La mayoría de los sitios web desaprovechan una de las oportunidades SEO más sencillas: el texto alternativo de las imágenes. Escribir buenos alt texts puede generar tráfico desde Google Imágenes, mejorar la accesibilidad y reforzar las palabras clave de tu página — todo con un cambio de menos de 10 palabras por imagen.
El alt text (texto alternativo) es un atributo HTML que describe el contenido de una imagen. Aparece en el código así:
<img src="zapatillas-running.webp" alt="Zapatillas de running Nike Air Zoom rojas para mujer">Originalmente fue diseñado para dos propósitos:
Con el tiempo, se convirtió también en una señal SEO importante: Google usa el alt text para entender qué muestra una imagen y decidir cuándo mostrarla en los resultados de búsqueda.
Google no puede "ver" las imágenes como lo hace un humano. Aunque su inteligencia artificial ha mejorado mucho, el texto alternativo sigue siendo una de las señales principales que usa para indexar imágenes. Un buen alt text beneficia tu SEO de tres formas:
Dato: Google Imágenes genera más del 22% de todas las búsquedas web. Ignorar el alt text es dejar ir una cuarta parte de tu potencial de tráfico visual.
Un buen alt text sigue estas reglas:
❌ Malo: alt="img001.jpg"
❌ Malo: alt="imagen de zapato"
✅ Bueno: alt="Zapatilla Nike Air Max 270 blanca para hombre talla 42"
❌ Malo: alt="screenshot"
✅ Bueno: alt="Captura del panel de Google Analytics mostrando un aumento del 40% en tráfico orgánico"
❌ Malo: alt="foto"
✅ Bueno: alt="Persona comprimiendo imágenes en el ordenador para optimizar su sitio web"
❌ Malo: alt="logo"
✅ Bueno: alt="Logo de ComprimirPro"
| Tipo de imagen | Qué incluir en el alt text |
|---|---|
| Producto de e-commerce | Marca, modelo, color, talla o variante relevante |
| Fotografía de blog | Qué muestra + contexto del artículo |
| Gráfico / infografía | Qué datos o información representa |
| Logo | "Logo de [nombre de empresa]" |
| Captura de pantalla | Qué muestra la pantalla y para qué sirve |
| Persona / retrato | Nombre si es público, o descripción de la actividad |
No todas las imágenes necesitan alt text. Las imágenes puramente decorativas (separadores, fondos, iconos sin significado propio) deben tener el atributo alt vacío:
<img src="separador-decorativo.svg" alt="">El atributo vacío le dice a los lectores de pantalla que ignoren esa imagen, mejorando la experiencia del usuario. Lo que nunca debes hacer es omitir el atributo alt por completo — eso genera errores de accesibilidad y señales negativas para el SEO.
Regla: si la imagen aporta información al usuario → escribe un alt text descriptivo. Si es solo decoración → alt="". Nunca omitas el atributo.
En WordPress, puedes añadir el alt text de dos formas:
El alt text mejora tu SEO, pero una imagen pesada sigue siendo lenta. Comprime tus imágenes antes de subirlas a WordPress.
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